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ブログリサーチを超えた業界初の複合リサーチサービス“クロスメディアレーダー”

　インターネット普及により、誰でも簡単に作成することができるウェブログ（ブログ）の数は全世界で7,000万（ブログ検索エンジン「Technorati」参照）を超え、そのうち日本語で投稿された記事数は全体の37％で全世界1位になっております。また、「YouTube」をはじめとした、ユーザ自身が簡単に動画を投稿し、公開できるサイトが非常に多くの人気を集めており、こうした投稿動画サイトに掲載される動画の数も飛躍的に増加しております。
　
　このように、消費者発のインターネットを介したクチコミメディアは、各企業にとって無視できない重要なマーケティングツールとして注目されております。しかし、企業が自社のプロモーションの一環としてこうしたメディアを効果的に活用するために、ブログの書き込み数、動画の投稿・配信数や、それによるネットショップでの購買経路などの効果測定が求められています。
　
　メタキャストの動画視聴体験を共有する「Mitter（ミッター）」、データセクションが業界に先駆けて行ってきたブログ分析、エム・データが独自に記録するテレビCM全放映実績「TVメタデータ」、シンクーのネットショップの購買経路を特定する「ShoppingFinder（ショッピングファインダー）」を組み合わせた「クロスメディアレーダー」により、従来の個別分析では把握が難しい企業のCMや自社のPR活動が、ブログや動画でどのように認知され、購買されるか等の消費者動向を把握することが可能になります。（図1：調査方法概要図）